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      山寨周邊產品難有持久流量

      來源:經濟日報 時間:2022-09-30

      近日,游戲“羊了個羊”在社交媒介走紅,隨即,飾品掛件等相關山寨周邊在電商平臺銷售火爆。山寨周邊產品大行其道,是部分商家無底線蹭熱度及知識產權意識缺失的體現,在利益驅使下,甚至催生出虛假鏈接、外掛等黑灰產業,應引起各方警惕。

      山寨周邊一哄而上,一方面反映出部分商家利欲熏心,蹭流量無底線,在經濟利益面前無孔不入;另一方面也可以看到電商平臺在保護知識產權方面還存在不少漏洞,個別電商平臺甚至默許、縱容山寨周邊大行其道,對于良性的市場生態有百害而無一利。

      近年來,隨著線上交易的蓬勃發展,電商平臺與商戶數量規模不斷擴大,涉及知識產權相關的問題不容小視。尤其是隨著電商領域對各類技術手段和商業模式的利用,對知識產權相關監管形成了不小挑戰,維護正常的市場競爭秩序和消費者合法權益尤為必要。

      在一些電商平臺上,粗制濫造的山寨商品屢見不鮮。比如,擅自使用知名服裝品牌變形詞或衍生詞,以假亂真,誤導消費者;盜版圖書猖獗,鑒定標準不一;高仿化妝品和離譜虛假宣傳屢禁不絕;部分產品為壓低價格打各種擦邊球……

      知識產權一般包括商標權、專利權、著作權等。在侵權行為中,侵犯商標權和專利權的現象較為突出。在電商平臺上,通過偽造、擅自使用已注冊商標,以及在同一種商品使用近似商標的侵權行為時有發生,甚至在平臺公開的推廣商品中,也不乏侵權商品。還有一些商家,未經專利權人許可,以生產經營為目的制造、使用、銷售專利產品獲利的行為也構成侵權。

      從另一個角度看,周邊產品或衍生品依靠內容賦能,加上必要的創意設計后,若能因勢利導,便具有較大的市場開發價值。這也啟發正版文化企業要樹立版權意識,增強市場嗅覺,擴展消費場景,提前布局相關產品的開發和營銷。

      治理山寨周邊產品,法治建設和制度設計必不可少。已經出臺的電子商務法明確提出,所有電子商務經營者均應履行保護知識產權的義務,平臺經營者必須建立知識產權保護規則,將法律規范應用于平臺環境,并使之具體化、細致化。在具體實踐中,相關部門應嚴格執行法律規定,加大對違規亂象治理力度,督促平臺積極履職盡責,對明知故犯的平臺和商家絕不能手軟。

      保護知識產權就是保護創新。山寨周邊破壞了市場秩序,也不利于形成正向創新氛圍。在新形勢下,滿足人民美好生活需要,必須更加注重提升知識產權質量效益,不斷加強知識產權保護工作,才能持續激發全社會創新活力。事實證明,沒有品質的山寨周邊,市場空間有限,難以獲得持久流量。

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